Product Placement как эффективный инструмент маркетинга в эпоху кризиса доверия к рекламе

Тип семинара:	Семинар
Дата начала:	года
Продолжительность:	1 дней / 8 часов
Организатор:	BUSINES ASSISTANT Город: Москва Адрес: Москва, проезд Серебрякова, 4 Телефоны: 2206224, 7749764
Место проведения:	Москва, г.Москва ул. Измаиловский вал д.2 стр.1 МФПА
Преподаватели:	Кисилева Полина
Стоимость:	11500 руб., за человека

Описание семинара
В России появился новый семинар, посвященный такому активно обсуждаемому в
последнее время явлению как Product Placement. Ценен тот факт, что семинар
подготовлен практиком, специалистом в этой области маркетинговых коммуникаций,
основателем направления Product Placement в книгах и автором книги «Product
Placement по-русски».

Что Вы получите

Семинар дает понимание тенденций
Product Placement в России и мире, всех возможных типов Product Placement.
Семинар, изначально рассчитан на профессионалов рекламного рынка, но легкость
изложения материала делает его доступным для понимания даже неспециалистов.
Семинар научит Вас «делать это» и использовать коммуникационный ресурс Product
Placement максимально эффективно.

 

Цели семинара

1. Показать
   явление Product Placement

• Основные
  понятия и определения
• Причины
  возникновения

1. Объяснить,
   как использовать Product Placement

• Возможности
  и достоинства
• Особенности
  и ограничения

1. Убедить
   в эффективности Product Placement

• На
  основании данных исследований
• На
  основании результатов кампаний

1. Научить
   использовать Product Placement эффективно

 

Участники семинара по его окончанию смогут:

• Узнать
  и понять все особенности РР как инструмента коммуникаций
• Уметь
  успешно применять РР на практике - эффективно использовать РР для решения
  прикладных маркетинговых задач

Содержание семинара

1. Что
   такое РР?

• обзорный
  материал
• история
  возникновения Product Placement
• мировая
  практика Product Placement
• динамика
  развития Product Placement
• в
  мире
• региональные
  особенности

1. ProductPlacement
   в России

• Особенности
  восприятия
• Особенности
  практики
• Типы
  наиболее часто используемых каналов Product Placement:
• в
  кино- и телефильмах, телепрограммах, сериалах, ситкомах.
• в
  компьютерных играх
• в
  литературных произведениях
• в
  музыке

1. PP
   в кино- и телефильмах, телепрограммах, сериалах, ситкомах.

• особенности
  
• правовой
  вопрос
• типы
  размещения
• организационные
  решения
• методы
  определения эффективности
• демонстрация
  видеороликов из разных фильмов, разбор примеров из практики.
• особенности
  договоров; на что стоит обратить внимание.

• Кейс
  №1: отметить и определить типы РР в представленных примерах.
• Кейс
  №2: разработать РР-кампанию в кино- и телефильмах,
  телепрограммах, сериалах, ситкомах для произвольно выбранного продукта.

1. РР
   в компьютерных играх

• особенности
• правовой
  вопрос
• типы
  размещения
• организационные
  решения
• методы
  определения эффективности
• демонстрация
  видеоматериалов игр
• разбор
  примеров из практики
• особенности
  договоров; на что стоит обратить внимание

• Кейс
  №1: отметить и определить типы РР в представленных примерах.
• Кейс
  №2: разработать РР-кампанию в компьютерных играх для произвольно
  выбранного продукта.

1. РР
   в литературных произведениях

• особенности
• правовой
  вопрос
• типы
  размещения
• организационные
  решения
• методы
  определения эффективности
• разбор
  примеров из практики
• особенности
  договоров; на что стоит обратить внимание.
• дополнительные
  возможности использования книг как канала маркетинговых коммуникаций

• Кейс
  №1: отметить и определить типы РР в представленных примерах.
• Кейс
  №2: разработать РР-кампанию в книгах для произвольно выбранного
  продукта.

1. Сравнение
   характеристик всех типов РР

• Комбинированные
  кампании продвижения. Синергия РР с прочими каналами коммуникаций.
• Примеры
  комбинированных кампаний продвижения
• Преимущества
  использования комбинированных кампаний продвижения канала РР

1. На
   что стоит обратить внимание при планировании и работе с РР-коммуникациями.

1. Перспективы
   развития РР как канала коммуникаций в России с учетом
   социо-демографических и экономических факторов.

1. Групповая
   работа

Кого мы приглашаем посетить семинар

1. Руководителей и специалистов
рекламных и маркетинговых служб предприятий и организаций – рекламодателей.

2.Сотрудников рекламных агентств, а именно:

• отделы
  медиапланирования и закупок
• отделы
  спонсорства и спецпроектов
• отделы
  по работе с клиентами