 |
|
|---|
|
Рекламный бюджет в ситуации экономического кризиса: сокращение без потерь
В кризисные времена 1998 года большинство компаний в первую очередь сократили свои расходы на рекламу, посчитав ее «непозволительной роскошью». В результате многие из них либо вообще ушли с рынка, либо значительно потеряли свою рыночную долю. Однако были и такие, кто развился и окреп в кризисной ситуации. Российский кризис 1998 года создал благоприятные условия для отечественных производителей и импортозамещения. Мировой кризис 2008 года таких условий не обещает. Как выйти из кризиса в числе победителей? Как при недостатке финансовых средств не потерять внимание потребителей в условиях растущей конкуренции, изменения потребительских ожиданий, повсеместного переключения потребителей на другие бренды? Конечно, готовых рецептов, универсальных для любых отраслей бизнеса, не существует. Семинар поможет пересмотреть традиционные взгляды на коммуникационную стратегию и найти оптимальное решение конкретно для Вашей организации. Аудитория: владельцы и топ-менеджеры предприятий, руководители подразделений маркетинга и рекламы. >" src="images/arrow1.jpg" width="8" border="0" /> >" src="images/arrow1.jpg" width="8" border="0" /> Программа семинара: 1. Факторы, влияющие на размер рекламного бюджета 2. Методы определения размера рекламного бюджета 3. Распределение ассигнований на рекламу 4. Сравнительная эффективность рекламы и других составляющих ИМК 5. Решение о покупке. Методы воздействия на потребителя на каждом из этапов процесса принятия решения. 6. Изменения потребительского поведения в ситуации экономического кризиса 7. Маркетинговые концепции и технологии, снижающие затраты на рекламу |
|||||||||||||||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Назад