Креатив в рекламе

Тип семинара:	Семинар
Дата начала:	года
Продолжительность:	2 дней / 16 часов
Организатор:	Эффект-Консалтинг Город: Москва Адрес: 117105, Москва, Варшавское ш., 17 Телефоны: +7 (495) 786-3907
Место проведения:	Москва, Холодильный пер. д.3, стр. 8, станция метро Тульская, Тренинговый центр
Преподаватели:	Имшинецкая Ия Анатольевна
Стоимость:	25700 руб., за человека

Данный семинар облегчит работу над созданием креативного продукта в рекламе. Рассматриваются приемы и инструменты, использовав которые рекламист сможет найти новые интересные и полезные идеи для своего рекламируемого объекта.

Семинар ориентирован на руководителей и сотрудников отделов маркетинга и рекламы, представителей рекламных и PR–агентств, занимающихся разработкой рекламных и PR-кампаний, промо-акций. Также он будет интересен представителям компаний, осуществляющих выбор креативных решений из предлагаемых рекламными агентствами вариантов.

Программа семинара:

1. Понятие креатива в рекламе
   
   • Креатив как особенность психологически эффективной рекламы
     
   
   
2. Name в рекламе
   
   • Функции имени, классификации имен. Имя дорогое и имя дешевое. Имя и антиимя. Приемы создания имени
     
   
   
3. Слоган в рекламе
   
   • Понятие слогана. Слоганы-продавцы, слоганы-фотомодели, слоганы -
     мыльные пузыри и слоганы-вампиры. Критерии слоганов-продавцов. Структура
     рабочего слогана. Методика экспертизы слогана
     
   
   
4. Текст в рекламе
   
   • Система отбора слов в рекламный текст. Структура рекламного текста:
     зачин, ОРТ, эхо-фраза. Методика написания зачина-интриги. Система
     аргументов, составляющих ОРТ (основной рекламный текст). Требования к
     эхо-фразе
     
   
   
5. Образ в рекламе
   
   • Понятие визуального ряда. Образ-продавец и образ-фотомодель. Параметры рабочего образа. Приемы создания рекламного образа
     
   
   
6. Композиция в рекламе
   
   • Композиция как эффективное соразмещение текстовых и изобразительных
     составляющих рекламы. Композиция как методика привлечения и удержания
     зрительского внимания в визуальной рекламе (статичной и динамичной)
     
   
   
7. Представление креативного продукта
   
   • Слушатели в течение занятий разрабатывают собственный креативный
     проект, который и представляют общему вниманию в завершение семинара, и
     который остается у них на руках "сухим остатком"
     
   
   
8. Мастерство в рекламе (бонус)
   
   • Сексуальный мотив. Использование знаков и символов. Игра. Юмор. Серийность в рекламе. Вовлечение в ситуативное время