Копоративный PR в России. Теория и практика.
Тип семинара: |
Тренинг |
|
Дата начала: |
года |
Продолжительность: |
2 дней / 0 часов |
|
Организатор: |
АБК "Импрессо"
Город: Москва
Адрес: Ленинградский проспект, д. 63
Телефоны: 495-229-30-76, 495-643-33-75
|
|
Место проведения: |
Москва, Ленинградский проспект, д. 63. |
|
Преподаватели: |
Крайнов Константин Валерьевич |
|
Стоимость: |
13500 руб., за человека |
Программа семинара
Корпоративный PR в России. Теория и практика.
1.
Вводная лекция – определения PR, почему их так много
– место PR в современных бизнес - процессах
– аспекты практического применения корпоративных PR-технологий
– история PR
– философия PR
– цели и задачи PR-кампании
– алгоритм проведения PR-кампании
– поле деятельности корпоративных PR-специалистов
– общественность предприятия
2.
Работа со СМИ– технология организации взаимодействия со СМИ
– выбор коммуникативных каналов
– система технических приемов
– мониторинг СМИ
– план новостных коммуникаций
– Подготовка пресс-релиза
– виды PR-текстов
– анализ информационных поводов
– структура и принципы расположения информации
– особенности оформления
– каналы и способы распространения
– фото-релиз особенности подготовки
4.
Внутренний PR– предпосылки участия PR-специалистов в гармонизации корпоративных отношений
– пространство корпоративных отношений
– особенности мотивации персонала
– области нематериального стимулирования
– функции PR-службы на предприятии
– подготовка корпоративных PR-программ
– внутренние коммуникативные каналы
– социально-психологический климат , методы его формирования
– корпоративная культура
– happinning, корпоративные праздники
– оперативные методики анализа взаимоотношений в коллективе
– способы выявления информационных интересов персонала
5.
Работа специалиста по PR в кризисных информационных потоках
–
виды кризисов
– задачи PR-отдела во время кризиса
– выработка антикризисной стратегии
– оперативный план работы в кризисе
– рекомендации по организации взаимодействия со СМИ и общественностью в кризисном информационном потоке
6.
Разработка фирменного стиля– понятие фирменного стиля
– основные компоненты
– правовые нормы
– товарный знак, особенности разработки и критерии оценки
– носители
7.
Реклама и PR– взаимоотношения рекламы и PR
– особенности проведения рекламной кампании
– введение в медиапланирование
8.
Корпоративный имидж организации – основные компоненты корпоративного имиджа
– корпоративные стандарты: миссия, философия, видение, легенды
– особенности формирования и поддержания
9.
Личностный имидж– механизмы формирования положительного мнения о себе
– имиджформирующая информация
– осознанное и неосознанное мнение
– стратегия формирования персонального имиджа
– личностный и профессиональный имидж
– классификация имиджей
10.
Организация и управление штатным PR отделом предприятия – мотивация создания штатных PR отделов
– оптимальный размер штатного PR отдела
– профессиональные и личные качества PR специалистов
– формирование бюджетов PR отделов
– субординация штатного PR отдела
– анализ преимуществ и недостатков организации собственного PR отдела
11.
Организация и проведение спец.мероприятий – пресс-конференция
– пресс-тур
– проблемные конференции и круглые столы
– презентация
– выставка
12.
Direct mail– виды direct mail
– выбор потенциальных адресатов
– работа с базой данных и ее сегментация
– особенности подготовки почтового обращения
– виды почтовых обращений
– особенности оформления почтового обращения
– организация рассылок
13.
Спонсорство , меценатство , благотворительные акции– виды спонсорства
– определение объекта спонсоринга
– виды спонсорского пакета
– эффективность спонсорства по сравнению с обычной рекламой
– фандрайзинг
– особенности проведения благотворительных акций
– участие в экологических программах
14.
Планирование PR– сущность и особенности планирования PR-деятельности
– стратегическое планирование
– тактическое и оперативное планирование
– методика планирования PR деятельности на предприятии