 |
|
|---|
|
Копоративный PR в России. Теория и практика.
Программа семинара Корпоративный PR в России. Теория и практика. 1. Вводная лекция – определения PR, почему их так много – место PR в современных бизнес - процессах – аспекты практического применения корпоративных PR-технологий – история PR – философия PR – цели и задачи PR-кампании – алгоритм проведения PR-кампании – поле деятельности корпоративных PR-специалистов – общественность предприятия 2. Работа со СМИ – технология организации взаимодействия со СМИ – выбор коммуникативных каналов – система технических приемов – мониторинг СМИ – план новостных коммуникаций – Подготовка пресс-релиза – виды PR-текстов – анализ информационных поводов – структура и принципы расположения информации – особенности оформления – каналы и способы распространения – фото-релиз особенности подготовки 4. Внутренний PR – предпосылки участия PR-специалистов в гармонизации корпоративных отношений – пространство корпоративных отношений – особенности мотивации персонала – области нематериального стимулирования – функции PR-службы на предприятии – подготовка корпоративных PR-программ – внутренние коммуникативные каналы – социально-психологический климат , методы его формирования – корпоративная культура – happinning, корпоративные праздники – оперативные методики анализа взаимоотношений в коллективе – способы выявления информационных интересов персонала 5. Работа специалиста по PR в кризисных информационных потоках – виды кризисов – задачи PR-отдела во время кризиса – выработка антикризисной стратегии – оперативный план работы в кризисе – рекомендации по организации взаимодействия со СМИ и общественностью в кризисном информационном потоке 6. Разработка фирменного стиля – понятие фирменного стиля – основные компоненты – правовые нормы – товарный знак, особенности разработки и критерии оценки – носители 7. Реклама и PR – взаимоотношения рекламы и PR – особенности проведения рекламной кампании – введение в медиапланирование 8. Корпоративный имидж организации – основные компоненты корпоративного имиджа – корпоративные стандарты: миссия, философия, видение, легенды – особенности формирования и поддержания 9. Личностный имидж – механизмы формирования положительного мнения о себе – имиджформирующая информация – осознанное и неосознанное мнение – стратегия формирования персонального имиджа – личностный и профессиональный имидж – классификация имиджей 10. Организация и управление штатным PR отделом предприятия – мотивация создания штатных PR отделов – оптимальный размер штатного PR отдела – профессиональные и личные качества PR специалистов – формирование бюджетов PR отделов – субординация штатного PR отдела – анализ преимуществ и недостатков организации собственного PR отдела 11. Организация и проведение спец.мероприятий – пресс-конференция – пресс-тур – проблемные конференции и круглые столы – презентация – выставка 12. Direct mail – виды direct mail – выбор потенциальных адресатов – работа с базой данных и ее сегментация – особенности подготовки почтового обращения – виды почтовых обращений – особенности оформления почтового обращения – организация рассылок 13. Спонсорство , меценатство , благотворительные акции – виды спонсорства – определение объекта спонсоринга – виды спонсорского пакета – эффективность спонсорства по сравнению с обычной рекламой – фандрайзинг – особенности проведения благотворительных акций – участие в экологических программах 14. Планирование PR – сущность и особенности планирования PR-деятельности – стратегическое планирование – тактическое и оперативное планирование – методика планирования PR деятельности на предприятии |
|||||||||||||||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Назад