|
|
|
О проекте Информация Оставить отзыв Контакты Реклама на сайте
 // Семинары и тренинги / Реклама и PR / Архив / ПРОЕКТИРОВАНИЕ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В РАМКАХ БЮДЖЕТА, РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ. ПРАВИЛА НАПИСАНИЯ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ. КРЕАТИВ В РЕКЛАМЕ
| ПРОЕКТИРОВАНИЕ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В РАМКАХ БЮДЖЕТА, РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ. ПРАВИЛА НАПИСАНИЯ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ. КРЕАТИВ В РЕКЛАМЕ |
версия для печати |
| Тип семинара: |
Семинар-практикум |
|
| Даты проведения: |
Ни одной даты не определено |
| Продолжительность: |
2 дня / 16 часов |
|
| Организатор: |
Город: Санкт-Петербург
Адрес: Лиговский проспект, д. 73
Телефоны: 8 (800) 551-22-85
|
|
| Место проведения: |
Санкт-Петербург, Лиговский пр., 73, БЦ "Лиговка", тренинг-зал ITC Group |
|
| Преподаватели: |
Бизнес-тренер |
|
| Стоимость: |
11900 руб., за человека |
Normal
0
false
false
false
RU
X-NONE
X-NONE
MicrosoftInternetExplorer4
classid=" нельзя применять внутри рукописных примечаний."
id=" невозможно применить здесь.">
st1 невозможно вставить вокруг нескольких выделенных фрагментов.
/* Style Definitions */
table.MsoNormalTable
{mso-style-name:"Обычная таблица";
mso-tstyle-rowband-size:0;
mso-tstyle-colband-size:0;
mso-style-noshow:yes;
mso-style-priority:99;
mso-style-qformat:yes;
mso-style-parent:"";
mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt;
mso-para-margin:0cm;
mso-para-margin-bottom:.0001pt;
mso-pagination:widow-orphan;
font-size:10.0pt;
font-family:"Times New Roman","serif";}
Целевая
аудитория: Топ-менеджеры
компаний, руководители среднего звена отделов рекламы и PR, сотрудники отделов маркетинга.
Вы узнаете:
·
Как
правильно организовать рекламную деятельность на предприятии.
·
Как
работать с целевой аудиторией и почему это важный момент рекламной кампании.
·
Как
научиться взаимодействовать с подрядчиками.
·
Как
отличать основные каналы маркетинговой коммуникации (ATL/BTL).
Вы научитесь:
·
Грамотно
ставить цели рекламной кампании и планировать их достижение.
·
Техникам
разработки рекламных стратегий.
·
Методам
разработки рекламных бюджетов.
·
Методам
расчета эффективности рекламных кампаний.
·
Методам
выбора каналов средств распространения рекламы.
·
Самостоятельно
разрабатывать рекламные кампании.
Результат:
применение методик,
представленных на семинаре, позволит вам:
- познакомиться с разными формами планирования и
контроля эффективности рекламных кампаний; - принять участие в дискуссиях и совместном поиске
решений эффективных способов разработки рекламных стратегий; - проанализировать существующие рекламные кампании на
примерах российской и зарубежной практики;
·
услышать
обратную связь и рекомендации относительно своих умений и навыков от участников
группы и тренера;
Ведущая: Бизнес-тренер ITC Group/АйТиСи
Груп. Более 14 лет опыт работы в области
маркетинга, рекламы и PR,
из них 10 лет опыт управленческой деятельности, работа в крупных российских
компаниях. Работала продюсером коммерческой дирекции Государственной
телерадиокомпании «Славия». Генеральным
директором ЗАО «ТВ-6 Мурманск», директором рекламного агентства полного цикла.
Была партнером региональных рекламных телевизионных проектов Московской
компании «Видео Интернейшнл». Работала руководителем отдела рекламы и PR
в департаменте маркетинга и разработок КО «Любимый Край», руководителем отдела
рекламы ООО «ЛДМ», специалистом по рекламе и PR
ЗАО «Хладокомбинат №1». Опыт профессиональной деятельности включает работу тренером
в Санкт-Петербургской «Школе клуба рекламодателей», преподавателем в
Европейском институте образования и рекрутинга. Два аналитических образования,
одно из которых математик-программист, другое - экономист-организатор. Среди
клиентов ОАО "Ленэкспо", ООО "Ресторан.ру", Окружное
государственное учреждение «Ненецкая телерадиовещательная компания» (г.Нарьян-Мар),
Медицинский Косметологический Центр "Краса Ненаглядная" (г.Апатиты), ООО
«Титан-Н», ФГУП СПО "Аналитприбор" (г.Смоленск), Гостиница
"Спутник", ООО "Италхолод" (г.Великие Луки), ЮНИОН/Union
(Финансово-Промышленная Группа), ООО "Красная строка" и др.
Специализация: Организация рекламной и PR
деятельности. Рекламные и PR
кампании. Креатив. Рекламные тексты. Пресс-релизы. Маркетинговые коммуникации.
Стимулирование продаж. Специальные события. Маркетинговые стратегии.
ПРОГРАММА
День первый
Начало.
Представление участников. Правила проведения семинара-тренинга
1. Шаг №1. Ситуация
на рынке.
- Исследования.
- Местонахождение.
- Конкуренты.
- Потребители.
- Предыдущие рекламные усилия.
- Результат. Сильные и слабые места.
Практикум. Решение и обсуждение групповых кейсов.
2. Шаг №2.
Нацеленность на результат.
- Стратегические цели.
- Оперативные цели.
- Взаимодействие.
Практикум. Решение и обсуждение групповых кейсов.
3. Шаг №3. Своими силами или силами подрядчиков.
- Анатомия работы рекламных агентств:
внутренняя структура
и алгоритмы взаимодействия с Заказчиком.
- Формы оплаты услуг.
- Юридическое регулирование, реальные сроки работ по
основным видам, среднерыночная стоимость. - Особенности работы с некоторыми агентствами:
-
Работа с брендинговым агентством: разработка идентичности бренда.
-
«Креативное» агентство.
-
Работа с ATL и BTL агентствами. Мистери шоппин.
-
PR - агентства.
- Виды Брифов, их структура и подлинное
значение.
-
Ошибки при составлении брифов.
Практикум. Анализ подрядчиков рынка рекламных услуг
Санкт-Петербурга.
4. Шаг №4. Финансирование.
- Методики расчёта.
- Стандарт.
- Классика.
- Новые подходы.
- Совершенствование.
- Пути согласования.
- Инвестиционный подход.
Практикум. Решение и обсуждение групповых кейсов.
Подведение
итогов первого дня работы на семинаре
День второй
5. Шаг №5. Разработка
стратегии.
- Сегментирование. Основные и дополнительные критерии. Выбор целевой
аудитории. - Концепция рекламируемого товара. Позиционирование. Дифференцирование по Элу Райсу и Джеку
Трауту. - Креативная
стратегия. - Медиастратегия.
- Общая рекламная
концепция.
Практикум. Решение и обсуждение групповых кейсов.
6. Шаг №6. Тактика
рекламной кампании.
- Выбор рекламных носителей.
- Медиаплан.
- Календарный график.
- Оценка предварительной эффективности рекламной
кампании. - Основные медиапоказатели.
Практикум. Решение и обсуждение групповых кейсов.
7. Шаг №7. Действия,
реализация и контроль.
- Разработка тайминга.
- Реализация. Взаимодействие с подрядчиками.
- Методы контроля.
Практикум. Решение и обсуждение групповых кейсов.
8. Шаг №8. Эффективность. Снятие «сливок».
- Экономические методы.
- Методы психологического воздействия.
- Способы повышения эффективности рекламы
Практикум. Решение и обсуждение групповых кейсов.
9. Шаг №9. Итог. Анализ и
примеры.
·
Оценка
результатов разработанной рекламной кампании на семинаре-тренинге.
·
Анализ
существующих рекламных кампаний на примерах российской и зарубежной
практики.
Подведение итогов
работы на семинаре
Методы и формы работы
Занятия проводятся в
режиме интенсивного взаимодействия ведущего и участников. Используются работа в
малых группах, мозговой штурм, наглядные материалы. В ходе последующего обсуждения
участники не только наблюдают, анализируют, делают выводы и получают
необходимую теоретическую информацию,
объясняющую их непосредственный практический опыт, но и соотносят с помощью
ведущего свой имеющийся и полученный опыт и знания.
Формы контроля
Во время проведения семинара участники
будут выполнять различные практические задания. Будут разбираться случаи из
практики.
В процессе работы предусмотрены ответы
на вопросы участников, обсуждение
ситуаций, возникавших у самих участников.
СТОИМОСТЬ: 11 900 руб./1 чел. (НДС не облагается).
В стоимость входят кофе-паузы, раздаточные
материалы, сертификат, CD-диски с допол. инф., др. Бесплатно содействуем в
бронировании гостиницы для иногородних участников.
Нет отзывов в этом разделе |
|
|
|
