|
|
|
О проекте Информация Оставить отзыв Контакты Реклама на сайте
 // Семинары и тренинги / Реклама и PR / Архив / !Рекламные технологии. Профессиональный прыжок.
| Тип семинара: |
Повышение квалификации |
|
| Даты проведения: |
Ни одной даты не определено |
| Продолжительность: |
0 дней |
|
| Организатор: |
Город: Екатеринбург
Адрес: ул. Тургенева, 22
Телефоны: 8-904-54-99-666, (343) 342-01-10 (11,12,13)
|
|
| Место проведения: |
Екатеринбург, ул. Тургенева, 22 |
|
| Преподаватели: |
Калмыкова Наталья Алексеевна |
|
| Стоимость: |
57800 руб., за человека |
В любые времена ТОВАР УСЛУГУ на
любом рынке, будь то В2В или В2С необходимо рекламировать или продвигать. Если
умело будете продвигаться – компания будет в числе лидеров и с нужной скоростью развиваться, если не умело,
то и результат соответствующий.
Однако, в ситуации, когда существует
более 100 технологий рекламы и методов продвижения, и постоянно появляются
новые, а потребитель становится более избирательным и требовательным, даже опытным рекламистам периодически
требуется серьезный АПГРЕЙД.
Цель программы – повышение профессиональной квалификации, апгрейд специалистов по
рекламе и продвижению (PR, event, интернет маркетинг).
Задача повысить способность наших слушателей эффективно, то есть с хорошим
финансовым результатом, решать задачи для малого и среднего бизнеса в области
продвижения компании. Разбирая по косточкам самые успешные (или, наоборот,
провальные) рекламные кампании преподаватели предложат вам взять на вооружение наиболее ценные технологии, идеи, трюки и
уловки, способствующие продвижению на рынок любых товаров и услуг.
Этот курс – тренинг для
мозгов, в котором будут анализироваться и классические инструменты, носители, методы
воздействия, с точки зрения трендов будущего, так и произойдет знакомство с относительно
новыми технологиями. Мы обязательно «заглянем в голову клиента –
потребителя» и «по - думаем» за
него. И конечно Вас ждет постоянный КРЕАТИВ
ТРЕНИНГ – от методов до лаборатории
создания продающих, заметных, воздействующих идей и качественных рекламных продуктов,
тех, которые действительно смогут
увеличить посещаемость магазина, обеспечить прямые продажи,
стимулировать размещение заказов и т.д.
и т.п., а в итоге повысить прибыль.
Собственно главная цель продвижения – это продажи.
Это курс будет полезен: рекламистам,
маркетологам, бренд-директорам, PR-щикам и всем, кому интересна тема рекламы
«Фишки» курса
·
основной формат обучения
– тренинги и семинары-практикумы, и методические тренинги: уникальные
авторские и обобщенные методики и техники, проверенные практикой, представлены
в виде определенных алгоритмов действий.
·
на занятиях слушатели будут в первую очередь работать с задачами тех
бизнесов, чьи интересы они представляют.
Содержание:
1.Маркетинг для специалиста по коммуникациям.
- Коротко об очень
важном! Арсенал и тренды маркетинга.
Что важно знать, что понимать, а чем важно владеть. Архитектура
восприятия компании во внешней среде. Коммуникационная система и ее элементы.
Интегрированные маркетинговые коммуникации.
- ВАЖНО разобраться! «Торговая марка», «Бренд» и «Деловая
репутация»
- всем известные понятия! Но что с ними делать, особенно в малом и среднем
бизнесе, в услугах и на рынке В2В понятно не совсем. Но что тогда мы
рекламируем? Что продвигаем?
- Позиционирование: нет его, нет и успешных кампаний
продвижения! Сомневаетесь? Тогда разберем кууучу примеров и доказательств.
- ПРАКТИКУМ «Ребус нашего образа». Создаем
позиционирование или компании, или продукта, или услуги, или себя.
- Секретные секреты коммуникационной кухни ATL, BTL-реклама, вирусный маркетинг,
интернет и социальные сети, PR, event, и другие средства коммуникации. Анализ с
точки зрения задач, возможностей, ограничений, и требований применения.
- Определение целевых
групп. Рейтинг влияния на деятельность компании.
- Постановка целей и
задач по программе коммуникаций. С чего начинается эффективность. Показатели
эффективности.
- Определение
возможностей рекламной кампании, внешних и внутренних условий и факторов
влияния на результат кампаний продвижения.
- Особенности и
стратегии малобюджетных компаний продвижения потребительского В2С рынка ( товары, услуги, сервис) и
корпоративных рынков В2В (оборудование, услуги, программное обеспечение, сервис
и т.д.)
- Предмет рекламы (PR, event)
и уникальное торговое предложение.
- ИГРА: «Небо SWOT»–расширит горизонты и позволит увидеть
кратчайший путь до цели.
2.Как влиять на потребителя?
По результатам мировых исследований потребительской психологии Тренинг
осознания. Будем отвечать на существенные вопросы, и раскрывать секретные
техники влияния.
ВОПРОСЫ:
- В чем секреты человеческого
мышления и поступков?
- В чем суть
потребительского поведения? Каковы психологические характеристики и
свойства потребителей, а так же модели принятия решений?
- Как влияют на наших
потребителей стереотипы и мифы и каковы методы работы со стереотипами?
ТЕХНИКИ:
- Психология восприятия
рекламных и PR сообщений. Мифы и реальность.
- Психология влияния: как
добиться нужной реакции на сообщения. Механизмы безопасного влияния. Психология
мотивации и аргументации. Методы использования символов и знаковых форм для
аргументации потребителя (цвета, формы, образы, звуки, метафоры, слова, типажи,
живые персонажи, ассоциации и т.д.)
- Сообщения и
ценностные ориентации общества.
- Психотехники в
рекламе.
- РОЛЕВАЯ ИГРА: «Хищники и жертва».
- Как создать продающую идею Идея
(креатив) кампании продвижения – стержень, на котором держится всё!
- Что такое концепция рекламной
или PR-кампании и почему она не только нужна, но важна.
- Креатив - хотят все,
но нужен он не всем. Чем отличается креативное решение от стандартного решения.
Все «ЗА» и «ПРОТИВ» типовых, проверенных и креативных рекламных решений.
- Качественный
некачественный рекламный продукт.
- Кооперайтинг: рекламные
слоганы и тексты. Правила написания. Как
отличить работающий текст слоган от неработающего.
- ЛАБОРАТОРИЯ ИДЕЙ «ФИКС»: осваиваем техники креатива, решаем
кейс, задачи, творим и веселимся.
- По ту сторону понимания:
дизайн
в рекламе. Каким должен быть дизайн, чтобы вызвать нужные реакции: суть
сообщения, эмоции
и доказательства.
- Законы цвета,
образов, размеров, композиций, шрифтов и макетирования.
- Разрешение конфликтов
между «красиво» и «воспринимаемо»: баланс между образами и текстами.
3.Чаща всего: медиапланирование и бюджетирование.
- А деньги счет любят!! Основы медиапланирования и критерии
эффективности.
- Современные методы
медиапланирования и методы
бюджетирования.
- Медиапланирование при
небольших бюджетах.
- Система оценки
эффективности: показатели, замеры, оценка результатов.
- КЕЙС – ИГРА: «Ловушка для медиапланера».
- Интернет – маркетинг: Властелин или Пластилин? Современный Интернет - информационный
император на службе потребителя, социальный и интерактивный.
- Кто такая Интернет-аудитория? И что с ней
происходит - динамика развития, тренды.
- Без сайта ты - аутсайдер, ну а с сайтом ты - партнер. Техники продвижения и продаж с помощью собственного
сайта.
- Поисковая оптимизация
или GPS-настройка на вашу компанию.
- Двигай или проиграешь: инструменты продвижения в сети.
- Контекстная и медийная
реклама - маленькая, но может быть
удаленькой!
- Соц. сети, форумы и блоги – правители умов и
настроений! На службу нашему продукту мы призываем ВАС.
- Головоломка PR - кампаний PR
как древнейшее искусство воздействия на умы! Или почему грамотные, недорогие PR
акции могут дать огромный результат.
- Современный арсенал
PR-специалиста и инструкции к применению.
- Разработка стратегии,
креатив идеи и формирование PR программ.
- PR – руководителя.
Репутация лидера и репутация компании. Механизмы взаимного влияния.
- ТРЕНИНГ «Уроки МыслеВожатого»
- Битва со СМИ: как стать победителем! Задачи и позиция компании в работе со СМИ.
Условия, при которых взаимодействие со СМИ дает желаемый результат.
- Что такое
редакционная политика деловых изданий. Почему Ваше событие становится
интересным для прессы? Что такое партнерские отношения со СМИ? Эффективное
присутствие в информационном пространстве. Как попасть в ленты новостей по
позитивным поводам. Генерируем информационные поводы.
- Профессиональные
успешные техники работы пресс- службы пресс секретаря глазами журналиста.
- ЛАБОРАТОРИЯ правильных пресс–релизов.
- EVENТ маркетинг:
События за рамками обычной жизни. Рассказ о том, как Event выдал и продал.
- Карта основных видов и
форм событийного маркетинга и их целевого предназначения. От разового
спонсоринга мероприятия до долгосрочных целевых проектов в различных сферах
человеческой деятельности: деловые мероприятия (презентации, круглые столы и
др.), культура, спорт, наука, медицина, экология, общественные движения, дети,
и т.д.
- Оценка экономической
и репутационной эффективности событийного маркетинга для целей компании.
- Ресурсные (технологические,
организационные, финансовые, человеческие) требования и ограничения в
реализации собственных мероприятий; участие в сторонних мероприятиях.
- Основные ошибки и
риски в организации и проведении мероприятия.
- Практикум:
«Чтоб событие стало Открытием» Цели и задачи
мероприятия.
- Целевая аудитория,
требования аудитории к мероприятиям, стереотипы, что привлечет ЦА; что
оттолкнет ЦА.
- Кретив – штурм: разработка концепции и содержания
мероприятия.
- Как пригласить ЦА;
Эффективная отдача с точки зрения откликов и прихода; Сколько надо пригласить человек,
чтоб был нужный кворум.
- Ведущий мероприятия –
или спасет или убьет? – как исключить второе -
как выбирать, договариваться, контролировать и управлять.
- Сценарий, и подбор
исполнителей.
- Организация фуршета и
обслуживания.
- Список важных
мелочей, на которые никто не обращает внимания, если они учтены и подготовлены,
и сильно раздражают публику, если их упустили.
- Бюджетирование.
- Менеджмент мероприятия, как планировать все процессы так,
чтоб все успеть и не превратиться в
выжатый лимон.
- Работа со
специализированными компаниями – рекламными и PR
агентствами – подводные валуны, камни и камешки.
- Работа со СМИ.П
ППо вопросам участия в программе
обращайтесь к руководителю отдела по работе с клиентами Катаевой
Татьяне Тел. 8-904-54-99-666; e-mail:
tk@veshk.ru
Нет отзывов в этом разделе |
|
|
|
