|
|
|
О проекте Информация Оставить отзыв Контакты Реклама на сайте
 // Семинары и тренинги / Реклама и PR / Архив / "Как усилить влияние бренда на потребителей"
| Тип семинара: |
Мастер класс |
|
| Даты проведения: |
Ни одной даты не определено |
| Продолжительность: |
1 день |
|
| Организатор: |
Город: Москва
Адрес: Москва, Крутицкая ул., д. 17, стр. 7
Телефоны: +7 (495) 775-12-80
|
|
| Место проведения: |
Место проведения будет определено позже |
|
| Преподаватели: |
Преподаватель будет определен позже |
|
| Стоимость: |
6900 руб., за человека |
Когда: 2 октября 2012
Время: 10:15 - 18:00 (Регистрация
в 10:00)
Где: Учебный
центр «Head Technology»
Москва ул. Ольховская, д. 45, стр. 1, 5 этаж
м. Бауманская
Автор: Владимир Домнин
Главный редактор журнала «Бренд-менеджмент»,
к. э. н., консультант по брендингу. Имеет 19-ти летний практический опыт в
области маркетинга, брендинга и рекламы.
Цель: Научить специалистов по маркетингу применять на практике современные
и эффективные инструменты бренд-менеджмента, позволяющие усилить влияние.
Вашего бренда на выбор потребителей и значительно улучшить экономический эффект
от Вашего бренда.
Задача:
- Получить комплекс необходимых знаний для
усовершенствования идентичности бренда;
- Уметь применять на практике различные модели при
разработке идентичности бренда;
- Уметь использовать методики, обеспечивающие максимальное
влияние Вашего бренда на предпочтения и выбор стейкхолдеров.
Уникальность:
- Рекомендации Ж.-Н. Капферера по разработке структуры
значений бренда с помощью его модели «Brand Identity Prism».
- Описание авторской методики «Измерение индивидуальностей
брендов с помощью техники репертуарных решеток Дж. Келли с использованием
Тезауруса личностных черт проф. А. Г. Шмелева».
- Электронный вариант Тезауруса личностных черт
проф. А. Г. Шмелева – компьютерной программы «Тезал-3» (бесплатная
trial-версия).
- Описание авторской методики «Измерение области
максимальных потребительских предпочтений и построения карт
эмоционально-ценностного отношения потребителей к брендам с помощью метода
семантического дифференциала Ч. Осгуда с использованием Тезауруса личностных
черт проф. А. Г. Шмелева».
- Авторскую методику «Мотивационный вектор бренда» (шаблон
электронной таблицы MS Excel с возможностью построения диаграммы, наглядно
демонстрирующей мотивационную направленность любого бренда).
- Авторский тест «Базовый архетип бренда» (20 вопросов) с
кратким описанием 12-ти основных архетипов.
- Статьи Домнина В. Н. по тематике семинара, опубликованные
ранее в журналах «Бренд-менеджмент», «Маркетинг» и др.
Программа:
- Бренд – это название-дизайн, концепция или
товар-услуга? Какой компонент бренда оказывает наибольшее воздействие на
поведение потребителей? Типичные ошибки российских бренд-менеджеров.
- Секреты самых сильных брендов: четыре уровня их
значения для потребителей. Бренд как средство удовлетворения потребности,
самовыражения, установления социальных отношений и поддержания культурных
образцов.
- Правильно структурируем идентичность нашего бренда.
Разработка идентичности бренда на основе модели «Brand Identity Prism».
Практическая работа
- Почему важнейшим компонентом идентичности бренда
является brand personality? Описываем индивидуальность нашего бренда. Как
применить количественные методы оценки и проверить индивидуальность нашего
бренда на непротиворечивость и внутреннюю согласованность?
- Измеряем индивидуальности брендов по специальной
методике. Возможности количественных методов анализа: степень сходства,
уровни отличий, уникальность.
Практическая работа
- Какие мотивы способны побудить потребителей выбрать и
купить наш бренд? Обоснование мотивационной парадигмы «Общество vs.
Личность & Развитие vs. Порядок».
- Определяем базовые мотивы нашего бренда с помощью
методики «Мотивационный компас бренда». Как использовать полученные
результаты на практике?
Практическая работа
- Ищем глубинные мотивы, которые движут потребителями. 12
базовых архетипов бренда.
- Определяем архетип нашего бренда с помощью теста «Базовый
архетип бренда» (20 вопросов). Как использовать полученные результаты на
практике?
Практическая работа
- Как бренд влияет на потребительский спрос и рыночные
показатели компании? Какой фактор является ключевым и как его измерить?
«Подводные камни» психосемантических исследований. Почему опасно
использовать слово «идеальный»?
- Измеряем область максимальных потребительских
предпочтений в нашей товарной категории. Как интерпретировать полученные
данные и применить их в своей профессиональной деятельности?
Практическая работа
- Применяем полученные знания и умения на практике.
Измеряем, в какой степени те или иные элементы дизайна и образцы
коммуникаций влияют на предпочтения и выбор потребителей?
Практическая работа
Свидетельство: Выдается по окончании каждого мастер-класса.
Диплом: Выдается по окончании программ – "Бренд директор" и
"Бренд менеджер".
Стоимость: 6 900 р.
Подробнее по тел. +7(495)775-1280 и на сайте
http://www.ihsbm.ru/
Присоединяйтесь! - http://www.facebook.com/IHSBM
Нет отзывов в этом разделе |
|
|
|
