|
|
|
О проекте Информация Оставить отзыв Контакты Реклама на сайте
 // Семинары и тренинги / Маркетинг / Архив / "Планирование коммуникаций как инструмент развития бренда"
| Тип семинара: |
Мастер класс |
|
| Даты проведения: |
Ни одной даты не определено |
| Продолжительность: |
1 день |
|
| Организатор: |
Город: Москва
Адрес: Москва, Крутицкая ул., д. 17, стр. 7
Телефоны: +7 (495) 775-12-80
|
|
| Место проведения: |
Место проведения будет определено позже |
|
| Преподаватели: |
Преподаватель будет определен позже |
|
| Стоимость: |
6900 руб., за человека |
Когда: 4 октября 2012
Время: 10:15 - 13:30 (Регистрация
в 10:00)
Где: Учебный
центр «Head Technology»
Москва ул. Ольховская, д. 45, стр. 1, 5 этаж
м. Бауманская
Автор: Антон Копытов
Директор по коммуникационному планированию
группы P&G агентства MediaCom в России и Украине
Цель:
- Системный и
целостный подход к планированию коммуникаций как элементу развития бренда
- Современный инструментарий разработки коммуникационной стратегии
бренда
- Расширить и систематизировать знания по стратегическому планированию
развития бренда
Уникальность:
- Теоретический материал иллюстрируется примерами ведущих
иностранных и российских компаний
- Практическая работа в группах по разработке
коммуникационной стратегии одного из ведущих брендов России дает участнику возможность внедрить
подобный процесс в своей компании, а также опыт командной работы в мульти
функциональной группе
- 15-минутная
презентация в конце мастер-класса дает навык представления коммуникационной
стратегии менеджменту вашей компании
- Комплексный взгляд
на бренд позволяет уверенно управлять его развитием
- Интерактивный
формат позволяет получить ответы на вопросы, которые стоят перед вами и вашей
компанией
Программа:
1.
Все начинается с определения целей и
правильной постановки задач:
a. определение места и роли коммуникаций в процессе создания и развития
бренда
b. что можно требовать от коммуникаций и что коммуникациям не под силу
c. практическая работа - от бизнес целей к коммуникационным задачам
2.
Макро контекст коммуникационной
кампании
a. определение степени и механизма влияния политических, социальных,
культурных, этнографических и других факторов на развитие коммуникаций нашего
бренда
b. выявление наиболее значимых потребительских, технологических, медиа,
отраслевых трендов, которые могут оказать влияние на развитие бренда и его
коммуникаций
c. оценка коммуникационных возможностей конкурентов
3.
Потребитель (клиент) - центр любой
коммуникации
a. методики определения целевой аудитории
b. сегментация: критерии, подходы, инструменты
c. инсайты аудитории как фундамент будущей коммуникационной стратегии
d. практическая работа - трансформация информации о потребителе в
инсайты
4.
Разработка коммуникационной идеи -
стержня коммуникационного планирования
a. какого действия мы ждем от потребителей в результате коммуникации
b. выявление барьеров, препятствующих достижению целей
c. как конструировать коммуникационные платформы
d. практическая работа - развитие инсайтов в коммуникационные идеи
5.
От коммуникационной идеи к
коммуникационной стратегии
a. технология выявления моментов ресептивности - где и когда потребитель
наиболее восприимчив к сообщению бренда
b. критерии и методы отбора наиболее эффективных каналов коммуникации
для донесения сообщения потребителю
c. практическая работа - составления долгосрочного, среднесрочного,
краткосрочного плана коммуникационной активности бренда
6.
Как оценивать эффективность запланированной
коммуникации
a. анализ эффективности: основные переменные, инструментарий, методики
b. сотрудничество маркетинговой, исследовательской, финансовой функций
предприятия в процессе планирования коммуникаций
c. практическая работа - анализ эффективности коммуникационных идей и
стратегий
7.
Презентация целостной коммуникационной
стратегии бренда.
Свидетельство: Выдается по окончании каждого мастер-класса.
Диплом: Выдается по окончании программ – "Бренд директор" и
"Бренд менеджер".
Стоимость: 6 900 р.
Подробнее по тел. +7(495)775-1280 и на сайте
http://www.ihsbm.ru/
Присоединяйтесь! - http://www.facebook.com/IHSBM
Нет отзывов в этом разделе |
|
|
|
