Семинар ориентирован на специалистов сфер В2С и В2В: бренд-менеджеров, директоров по маркетингу и рекламе, маркетологов и менеджеров по рекламе, топ-менеджеров и владельцев бизнеса.

 

Реклама - один из наиболее дорогих инструментов управления спросом. И умение повышать отдачу от каждого вложенного в неё рубля – одно из главных для специалистов, отвечающих за продвижение торговых марок.

Программа изобилует живыми примерами и групповыми упражнениями – мало не покажется!

Цель семинара: получить знания и развить навыки оптимизации рекламной деятельности.

• Оптимизация затрат на продвижение.
• Повышение эффективности продвижения.
• Повышение эффективности управления рекламной деятельностью.

1. Стратегия продвижения
• Основной закон эффективного продвижения;
• Главные этапы стратегии и взаимосвязь между ними;
• Ресурсы сокращения издержек на каждом из этапов;
2. Передовые методики разработки коммуникации – о чем умалчивают книги и статьи по рекламе:
• Потребительский инсайт и методы его «раскопок»;
• Коммуникационная идея бренда и инструменты её разработки;
• Роль инсайта и коммуникационной идеи в оптимизации издержек;
3. Креативная идея бренда и её роль в оптимизации рекламы
• В чем суть креатива;
• Принципы разработки «продающей» креативной идеи;
• Вдохновляющий бриф – или что нужно от рекламодателя, чтобы получить «продающую» идею;
4. Кто должен отвечать за рекламу?
• Как распределить работу между агентством и заказчиком?
• Структура рекламного отдела предприятия;
• Основные черты характера эффективного маркетолога и рекламиста;
• Где брать людей;
5. Традиционные медиа-каналы – как создать оптимальный набор
• ATL
• BTL
• PR
6. Альтернативные медиа
• Ambient media;
• Вирусный маркетинг;
• Партизанский маркетинг;
7. Оптимизация рекламой кампании
• Подходы к планированию;
• Методы расчета бюджета;
• Как выбрать агентство;
8. Консультирование участников, анализ их рекламных материалов.

• Принесите свои кейсы для анализа.
• Сформулируйте свои проблемы и задачи.
• Обсудите свои взгляды на создание рекламы в кругу единомышленников

Важно! Рассматриваются передовые методики, о которых Вы не узнаете в других источниках. Разбирается большое количество успешных примеров. Широко используются деловые игры.

Каждый участник получит CD «История создания легенды маркетинга»

 

В стоимость включены раздаточные материалы по теме семинара, кофе-брейк, обед, комплекты для записей.

Скидки: более одного участника от компании – скидка 10%, постоянным клиентам компании – скидка 20%.