|
|
|
О проекте Информация Оставить отзыв Контакты Реклама на сайте
 // Семинары и тренинги / Маркетинг / Архив / Маркетинговые коммуникации: ATL, BTL, TTL. Trade-маркетинг
| Тип семинара: |
Бизнес курс |
|
| Даты проведения: |
Ни одной даты не определено |
| Продолжительность: |
2 дня / 18 часов |
|
| Организатор: |
Город: Москва
Адрес: 107023, ул. Горбунова, дом 2., стр. 204. БЦ "Гранд Сетунь Плаза"
Телефоны: +7 (495) 668-09-09
|
|
| Место проведения: |
Место проведения будет определено позже |
|
| Преподаватели: |
Преподаватель будет определен позже |
|
| Стоимость: |
3920 руб., за человека |
Количество часов: 18 академических часов.
Форма обучения: дистанционная
Методы обучения: аудиовизуальные, текстовые материалы, ассоциативные карты (Mind maps), бизнес-тренажеры, вебинары, тестирование. Также Вы имеете доступ к дополнительным материалам по теме и образцам профессиональных документов.
Цели и задачи курса:
- Изучение роли и места комплекса маркетинговых коммуникаций в системе управления предприятием
- Изучение ключевых инструментов продвижения и особенностей их использования
- Развитие навыков разработки программ маркетинговых коммуникаций
- Формирование навыков разработки рекламных сообщений на основе коммуникационных моделей
- Формирование умений расчета бюджета продвижения и оценки эффективности кампаний
Для разработки адекватных методов маркетинговых коммуникаций необходимо четко понимать стратегические маркетинговые цели, которые стоят перед компанией на данном этапе развития. В разделе описаны традиционный и интегрированный подходы к продвижению. Кроме того, особое внимание уделено инструментам трейд-маркетинга. Формируя коммуникационную политику, маркетолог должен помнить о том, что каждый инструмент продвижения имеет как преимущества, так и недостатки. Это, в свою очередь, обуславливает критерии наиболее эффективного его использования с учетом таких факторов, как характер рынка, цели продвижения, характер продукта, его стадии жизненного цикла, цен, а также бюджет. Изучение представленного в данном разделе материала позволит сформировать навыки самостоятельной разработки стратегии маркетинговой коммуникации, а также оценки ее эффективности и расчета бюджета продвижения.
Программа:
1. Основные средства маркетинговых коммуникаций
2. Классификация маркетинговых коммуникаций
3. ATL:
- Телевидение
- Наружная реклама
- Радио
- Реклама в сети Интернет
- Печатные СМИ
4. BTL:
- Стимулирование сбыта среди торговых посредников (trade promotion)
- Стимулирование сбыта среди потребителей (consumer promotion)
- Прямой маркетинг (direct marketing)
- POS-материалы
- Специальные мероприятия (special events)
- Выставки
5. TTL – Традиционный и интегрированный подходы (ИМК=TTL)
6. Трейд-маркетинг
7. Определение средств маркетинговых коммуникаций:
- Характер рынка
- Цели продвижения
- Стадии жизненного цикла продукта
- Характер продукта
- Цена
- Финансовые ресурсы, доступные для продвижения
8. Алгоритм разработки маркетинговой коммуникации:
- Целевая аудитория
- Определение целей
- Дизайн сообщения
- Выбор медиа или канала передачи сообщения
- Установление обратной связи
9. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций
Регистрация на программу: http://www.e-mba.ru/distance/prof-courses/1016/133818/
Сайт: www.e-mba.ru
e-mail: study@e-mba.ru
Нет отзывов в этом разделе |
|
|
|
