|
|
|
О проекте Информация Оставить отзыв Контакты Реклама на сайте
 // Семинары и тренинги / Маркетинг / Архив / Место компании на рынке: позиционирование, брендинг, конкурентные преимущества
| Место компании на рынке: позиционирование, брендинг, конкурентные преимущества |
версия для печати |
| Тип семинара: |
Бизнес курс |
|
| Даты проведения: |
Ни одной даты не определено |
| Продолжительность: |
2 дня / 18 часов |
|
| Организатор: |
Город: Москва
Адрес: 107023, ул. Горбунова, дом 2., стр. 204. БЦ "Гранд Сетунь Плаза"
Телефоны: +7 (495) 668-09-09
|
|
| Место проведения: |
Москва, ул. Суворовская, д. 10 А (Контактное лицо: Юлия Великая) |
|
| Преподаватели: |
Преподаватель будет определен позже |
|
| Стоимость: |
3920 руб., за человека |
Количество часов: 18 академических часов.
Форма обучения: дистанционная
Методы обучения: аудиовизуальные, текстовые материалы, бизнес-тренажеры, вебинары, тестирование. Также Вы имеете доступ к дополнительным материалам по теме и образцам профессиональных документов.
Цели и задачи курса:
- Развитие навыков разработки эффективной стратегии позиционирования
- Понимание сути и предназначения дифференциации как инструмента формирования рыночной позиции
- Изучение принципов и типичных ошибок при принятии решений о позиционировании
- Развитие навыков построения эффективного бренда
- Освоение методики оценки стоимости бренда
Сформулированная Э. Райсом и Дж. Траутом «концепция позиционирования» сегодня как никогда популярна среди маркетологов. Позиционирование представляет собой деятельность, направленную на формирование четкой отличительной позиции компании в сознании потребителей. Это именно та деятельность, которая обеспечивает предприятиям лидирующее положение на рынке и в умах покупателей. Конечной целью данного процесса будет безошибочное узнавание потребителем продукта компании среди аналогичных предложений конкурентов и, как следствие, потребительский выбор бренда. Таким образом, дифференцирование, позиционирование, а также реализация стратегии брендинга являются сугубо практичными инструментами создания, развития и сохранения конкурентного преимущества. Данный курс широко освещает перечисленные выше аспекты, помогая Вам проанализировать и подобрать наиболее оптимальную для Вашего продукта или компании позицию на рынке и место в умах потребителей.
Программа:
1. Позиционирование компании на рынке как основа построения конкурентного преимущества
2. Ключевые решения в области позиционирования. Типичные ошибки, связанные с позиционированием
3. Стратегии позиционирования:
- Стратегия уровня позиционирования
- Стратегия позиционирования в зависимости от степени новизны товара
- Стратегия позиционирования по отношению к маркам-конкурентам
- Стратегия позиционирования по размещению в товарной категории
- Стратегия позиционирования по типу выбранных свойств товара
- Стратегия позиционирования по количеству этапов
- Стратегия позиционирования по количеству избранных позиций
4. Альтернативные типы позиционирования на основе атрибутов
- На отличительном качестве товара
- По отношению к конкурирующей марке
- На выгодах или на способе решения проблем
- На особом способе использования
- Ориентированное на определенную категорию потребителей
- На разрыве с определенной категорией товаров
- По культурным ценностям
- По соотношению «цена-качество»
5. Понятие дифференциации. Направления дифференциации:
- Продуктовая дифференциация
- Сервисная дифференциация
- Дифференциация персонала
- Дифференциация имиджа
6. Создание эффективной позиции:
- Определение границ позиционирования
- Определение атрибутов позиционирования
- Построение карты позиционирования, оценка стратегических альтернатив
- Достижение выбранной позиции
7. Понятие «бренд» и его составляющие. Фундамент позиционирования бренда. Бренд как маркетинговая стратегия компании
8. Оценка силы и стоимости бренда
Регистрация на программу: http://www.e-mba.ru/distance/prof-courses/1016/133807/
Сайт: www.e-mba.ru
e-mail: study@e-mba.ru
Нет отзывов в этом разделе |
|
|
|
