Тип семинара:	Семинар-тренинг
Даты проведения:	Ни одной даты не определено
Продолжительность:	2 дня / 16 часов
Организатор:	BUSINES ASSISTANT Город: Москва Адрес: Москва, проезд Серебрякова, 4 Телефоны: 2206224, 7749764
Место проведения:	Москва, г.Москва ул. Измаиловский вал д.2 стр.1 МФПА
Преподаватели:	Владимир Сыченков
Стоимость:	11550 руб., за человека

Цель тренинга:

Углубленное знакомство с основным законом «приватизации информации» целевыми
потребителями товаров и услуг, постановка навыков и умений к осознанному его
использованию в кампаниях партизанского, вирусного, скрытого, засадного и иных
маркетингов.

Методы совместной работы:

Любые, доказавшие свою эффективность (моделирование ситуаций,
«погружение-проживание», мозговой штурм, кейс-стади, деловые и ролевые игры,
коммуникативно-психологический анализ).

Результаты, поддающиеся проверке:

Участники, прошедшие тренинг:

• будут понимать, как
  работает «сарафанное радио» изнутри, научаться «включать» на прием любую
  целевую аудиторию;
• поймут разницу в понятиях и
  методах действия партизанского маркетинга, а также вирусного, скрытого,
  эпатажного, провокационного, засадного и событийного;
• смогут создавать экономные
  и более действенные сообщения, быстро распространять информацию и слухи,
  содержащих PR или рекламу;
• научатся оптимально
  использовать рекламный и PR бюджеты, принимая нестандартные и неординарные
  рекламные решения;
• получат матрицы и
  инструменты, которые можно применить в разных ситуациях,
• будут способны разработать
  собственные технологии и ноу-хау на рабочем месте

Содержание семинара

Первый день

1. Партизанский маркетинг: технология, закон коммуникации или метод
получения максимума за минимум?

• Миф партизанского
  маркетинга - «Мир спасет технология».
• Задание: «Радио
  & сарафан»
• Почему люди пьют, и какое
  это имеет отношение к тренингу
• Задание: «А
  поутру они проснулись…»
• Маркетинг без правил: 300
  спартанцев и обида Наполеона
• Задание: «Кому
  Форд, а кому - фокус»

2. Тактика партизанских действий на местности: партизанская база,
партизанский район, вылазки, диверсии.

История вопроса: партизаны

• Д.Давыдов – российский
  «ковбой Мальборо»
• Задание: «Профи
  на троффи»
• Организация от С.Ковпака:
  как превратить отряд в соединение
• Задание: «Жесть и
  движуха»
• Логика партизанской войны
  от М.Цзедуна
• Задание: «Тайны
  леса китайцев»

История вопроса: маркетологи

• Технология выживания среди
  бизнес-акул
• Задание: «Плавали
  – знаем»
• Кейс-стади: кто и как
  побеждал в битве за аудиторию
• Задание: «На
  ошибках учатся»
• Эволюция партизанской идеи:
  от генов – к мемам
• Задание: «В
  погоне за креативностью»

3. Понятие, суть и виды партизанского маркетинга

• Театр военных действий:
  «размещение в жизни»
• Задание:
  «Паровозы целуются»
• Разведка боем и скрытый
  маркетинг
• Задание:
  «Знакомство у бара»
• Конкуренты попали -
  «засадной маркетинг»
• Задание:
  «Спонсора вызывали?»
• Гражданская война как
  пример вирусного маркетинга
• Задание: «Звезда
  Маккейна»

4. Цели и средства вирусного маркетинга

• Типы вирусов (эпатаж,
  флеш-моп, флейм-перестрелка)
• Задание:
  «Удивить, значит, победить»
• Вирус как «мина
  замедленного действия»
• Задание: «Вот
  фитиль…»
• Утки и люди: кое-что из
  жизни вирусоносителей
• Задание: «…бомба
  внутри»
• Как превратить субъект в
  канал продвижения объекта
• Задание: «Хочешь
  похудеть, спроси…»

Второй день. Вирус как форма жизни и
оружие современного партизана

5. «Война исподтишка» в информационном обществе

• Информация ИО: товар,
  реклама или ресурс?
• Задание: «Вкусно
  не есть полезно»
• Ты мне – я тебе. Признаки
  качественной информации.
• Задание: «Вы чье,
  старичье?»
• Рекламный фильтр. Стой, кто
  идет?
• Задание:
  «Рекламный троян»
• Слухами земля полнится:
  свой, чужой, ничей
• Задание: «А
  правда, что?..»

6. Коммуникация как война. Все против всех

• Новые войны – войны
  воображения.
• Задание:
  «Государство. Компания. Семья»
• Как поразить воображение:
  опыт песочницы
• Задание: «Ракета
  vs танк»
• Вирус как форма жизни: от
  победы – к спекуляции
• Задание: «Майк
  Тайсон и Пьер Безухов»
• Ресурсы для реализации
  амбиций целевой аудитории
• Задание: «Дойная
  корова»

7. «Приватизация» в классике и современности

• Л.Толстой и В.Шекспир– два
  подхода в работе с информацией.
• Задание:
  «Карлсон залетел…»
• Вирусы в политике: как
  «татары» стали татарами.
• Задание: «Если
  ты не татарин…»
• Почему покупка «Челси»
  сэкономила Р.Абрамовичу миллионы долларов?
• Задание: «Купи
  слона»
• Что люди покупают вместе с
  деловой газетой? Вирус производства впечатлений.
• Задание:
  «Кандидат наук»
• Зачем люди десятки лет
  ходят на концерты М.Задорнова? Вирус самоутверждения.
• Задание:
  «Русская смекалка»

8. «Приватизация» канала коммуникации

• «Предмет приватизации».
  Что приватизируется в комплименте?
• Задание: «Валюта
  слов»
• «Приватизация» канала
  коммуникации. Шарфик Би Лайна.
• Задание: «Не для
  всех, а для каждого»
• Как создать сообщение,
  которое цепляет?
• Задание:
  «Внутри.exe»
• Со-Общение: приколись сам
  и передай другому
• Задание: «Клево,
  в натуре»
• Лидеры влияния: одни
  заразительно чихают, другие - смеются
• Задание: «Зараза
  такая»
• Как канал сообщения
  становится сообщением
• Задание: «Канал.
  Гандола. Венеция»

9. Хочешь промо – готовься к войне

• 5 элементов программ
  вирусного маркетинга
• Задание:
  «Формула1, или Ау!дитория»
• Этапы малой информационной
  войны
• Задание: «Вечный
  круг»
• Реализация стратегии:
  постановка целей, планирование результатов
• Задание:
  «Спросите у совы»
• Анализ мотивов целевой
  аудитории. Выявление ресурса.
• Задание:
  «Ха!лява, сэр!»
• Организация столкновения.
  Вбрасывание информации (посев).
• Задание: «Кто –
  кого, и за что?»
• Отслеживание реакции и
  корректировка тактики.
• Задание: «Смена
  декораций»
• Критерии эффективности
  результатов войны.
• Задание: «Будьте
  моим секундантом»

Кого мы приглашаем посетить семинар

• Директоров и
  топ-менеджеров отделов маркетинга и рекламы,
• Начальников и работников
  пресс-служб крупнейших компаний,
• Руководителей и
  сотрудников рекламных и PR-агентств,
• Профессионалов в области
  организации коммуникаций с целевыми потребителями
• Коммерческих директоров,
  главных редакторов, ведущих сотрудников СМИ и иных рекламных носителей