Семинар «Построение системы стратегических маркетинговых коммуникаций. Оптимизируем рекламный бюджет, повышая эффективность», Москва от компании Мастерская эффективного репутационного менеджмента Натальи Самойловой

Семинарист.ru - это специализированный интернет-портал по бизнес-образованию в России! Семинарист.ru поможет найти нужные симинары и тренинги, лучших преподавателей и бизнес-тренеров, данные о тренинговых компаниях, организующих корпоративное обучение, курсы повышения квалификации в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Челябинске, Новосибирске и других регионах России! Регистрация

Семинары, тренинги

Управление предприятием (6|3169)

Маркетинг (0|894)

Управление персоналом (10|3859)

Управление продажами (1|2219)

Финансы, бухучет, налоги (22|9007)

Государственное и муниципальное управление (0|138)

Право (0|1439)

Логистика, ВЭД, таможня (0|863)

Менеджмент (0|1420)

Реклама и PR (1|331)

Дизайн (0|92)

Информационные технологии (0|2093)

Туризм, гостиницы, рестораны (0|121)

Иностранные языки (0|47)

Строительство, недвижимость, ЖКХ (3|522)

Делопроизводство, секретариат (6|1098)

Производство и качество (0|201)

Личностный рост (9|2647)

Корпоративное обучение (2|131)

Тренинги для тренеров. Коучинг (0|483)

Организаторы

Список организаторов (415)

Список преподавателей (1598)

Регистрация

Вход в личный кабинет

семинаров

По городу:

По организации:

По категории:

По преподавателю:

По дате:
- поиск в архиве

По стоимости:
от: до:
По ключевому слову:

О проекте Информация Оставить отзыв Контакты Реклама на сайте

// Семинары и тренинги / Реклама и PR / Архив / Построение системы стратегических маркетинговых коммуникаций. Оптимизируем рекламный бюджет, повышая эффективность

Построение системы стратегических маркетинговых коммуникаций. Оптимизируем рекламный бюджет, повышая эффективность

версия для печати

Тип семинара:

Семинар-тренинг

Даты проведения:

Ни одной даты не определено

Продолжительность:

2 дня / 16 часов

Организатор:

Мастерская эффективного репутационного менеджмента Натальи Самойловой

Город: Москва
Адрес: Варшавское шоссе, д. 71, стр. 1
Телефоны: +7(495)781-28-01

Место проведения:

Москва, м. Бауманская, ул. Нижняя Красносельская, д.40/12, Деловой Центр «НОВЬ», корпус 20А, 6 этаж, офис 28.

Преподаватели:

Чаннов Денис

Стоимость:

15700 руб., за человека

«Даем рекламу, а продажи не увеличиваются». «Рекламный бюджет растет, а эффективность рекламных вложений падает». «Рекламные стратегии бизнеса не оправдывают себя». Не правда ли, знакомые утверждения. Для всех, кому они близки, рекомендован двухдневный семинар-практикум Дениса Чаннова «Построение системы стратегических маркетинговых коммуникаций. Оптимизируем бюджет, повышая эффективность». Цель программы – освоить методы разработки эффективных рекламных кампаний и программ продвижения товара/услуги. Участники семинара получат реальную прикладную программу по организации эффективного взаимодействия служб маркетинга организации и рекламных агентств. Программа состоит из лекционной части, кейсов из российских рекламных проектов и деловых игр.
Программа семинара:

1. Знакомство.

· Цели курса/ожидания участников.

· Стороны и границы принятия решений в выработке рекламных стратегий.

2. Рекламные коммуникации и стимулирование сбыта товаров.

· Определение рекламных коммуникаций и стимулирования сбыта.

· Реклама, стимулирование сбыта и стратегический маркетинг.

· 6 этапов эффективности рекламной коммуникации .

· Стадии реакции покупателя.

· Шесть этапов эффективной рекламы с точки зрения менеджера.

3. Цели маркетинга, рекламных коммуникаций и продвижения товаров, рекламный бюджет.

· Маркетинговые цели рекламной кампании.

· Три составляющие прибыли и три временных горизонта.

· Цели в отношении цены.

· Цели в отношении издержек.

· Цели в отношении объема сбыта.

· Определение размера рекламного бюджета.

· Метод целей и задач.

· Экспертный метод НУП/5В.

· Рекламный бюджет новой товарной категории.

· Рекламный бюджет новой марки.

· Рекламный бюджет устоявшейся марки.

· Качество расходов на рекламу.

4. Целевая аудитория и поведение потребителей.

· Типы целевых аудиторий.

· Выбор целевой аудитории методом "рычага".

· Целевое поведение.

· Цели в отношении пробных покупок.

· Цели в отношении повторных покупок.

· Модель последовательного поведения и воздействие на аудиторию.

· Дистрибьюторы как целевая аудитория.

5. Деловая игра:

· Профилирование участника процесса принятия решений. Цели коммуникации и позиционирование.

6. Цели коммуникации.

· Пять эффектов коммуникации: Потребность в товарной категории, Осведомленность о торговой марке, Отношение к торговой марке, Намерение совершить покупку, Содействие покупке.

7. Позиционирование.

· Позиционирование и позиция торговой марки.

· Макромодель Х-YZ позиционирования марки.

· Мезомодель акцентирования выгоды I-D-U .

· Микромодель а-Ь-е фокусирования на выгодах.

· Заявление о позиции.

8. Деловая игра:

· Выработка заявления о позиционировании.

9. Креатив/творческая стратегия.

· Составляющие творческой стратегии.

· Творческая идея.

· Теория случайностей.

· Мозговой штурм. Метод I-Q-I.

· Теория RAM-проводника творческих идей.

· Долгосрочное управление творческим потенциалом.

10. Разработка творческих идей:

· Осведомленность о марке и низкововлеченная целевая аудитория.

· Высокововлеченная целевая аудитория и выбор ведущего.

· Внимание потребителя и структура рекламного объявления.

11. Деловая игра:

· Мозговой штурм по творческой идее.

12. Рекламные каналы коммуникации.

· Телевизионная реклама.

· Радиореклама.

· Печатная реклама. Анализ общей ситуации.

· Реклама в газетах.

· Реклама в журналах для потребителей и деловых людей.

· Реклама в специализированных отраслевых журналах.

· Реклама в "Желтых страницах" и других справочных изданиях.

· Наружная реклама и постеры.

· Реклама с непосредственной реакцией.

· Интернет.

· Мобильный маркетинг.

13. Интегрированные стратегии коммуникации.

· Корпоративные рекламные коммуникации:

· Интегрированная стратегия коммуникации.

· Бюджетное планирование ИМК.

· Реклама фирмы.

· Образ фирмы и связи с общественностью.

· Реклама имиджа фирмы.

· Спонсорская деятельность, маркетинг событий и "паблисити".

· Продвижение товаров производителем:

· Стимулирование торговых представителей.

· Стимулирование сферы торговли.

· Стимулирование совершения пробных покупок конечным покупателем.

· Способы стимулирования повторных покупок.

· Методы продвижения, используемые в розничной торговле:

· Маркетинговые перспективы розничной торговли.

· Внутренняя обстановка и благоприятная атмосфера.

· Музыка.

· Объявления розничной рекламы.

· Демонстрации в месте продажи.

· Стимулирование путем снижения цен.

· Частные торговые марки.

· Покупки в интерактивном режиме.

· Методы стимулирования в рамках прямого маркетинга:

· Маркетинг с использованием баз данных.

· Программы формирования лояльных потребителей.

14. Выбор средств рекламы и ИМК.

· Выбор средств рекламы на основе целей коммуникации.

· Основные и вспомогательные средства рекламы.

· Общенациональная потребительская реклама.

· Реклама в розничной торговле.

· Промышленная реклама

· Корпоративная имиджевая реклама

· Реклама, предполагающая непосредственную реакцию потребителя.

15. Медиа-стратегия: схема охвата и эффективная частота.

· Важность медиа-стратегии и ее параметров.

· Схема охвата.

· Эффективная частота.

· Оценка минимальной эффективной частоты.

· Календарное планирование рекламы: краткосрочные тактические корректировки.

16. Реализация плана использования средств рекламы.

· Предварительный выбор конкретных средств рекламы методом прямого совмещения.

· Корректировка предварительного списка выбранных средств рекламы.

· График размещения рекламы.

· Прибыль и график выхода рекламы.

17. Исследования и оценка эффективности рекламы.

· Стратегия рекламных исследований.

· Исследование развития рекламных концепций, управленческое тестирование и тестирование рекламы.

· Контроль за рекламной кампанией и оценка ее эффективности.

Отзывы

все отзывы

Нет отзывов в этом разделе

Контакты
info@seminarist.ru