|
|
|
О проекте Информация Оставить отзыв Контакты Реклама на сайте
 // Семинары и тренинги / Маркетинг / Архив / «Планирование коммуникаций – инструмент развития бренда»
| Тип семинара: |
Мастер класс |
|
| Даты проведения: |
Ни одной даты не определено |
| Продолжительность: |
1 день |
|
| Организатор: |
Город: Москва
Адрес: Москва, Крутицкая ул., д. 17, стр. 7
Телефоны: +7 (495) 775-12-80
|
|
| Место проведения: |
Место проведения будет определено позже |
|
| Преподаватели: |
Преподаватель будет определен позже |
|
| Стоимость: |
9900 руб., за человека |
Дата
проведения – 8 июля 2009 г.
Мастер-класс
«Планирование коммуникаций – инструмент развития бренда»
Ценность
мастер-класса:
- системный и целостный подход к
планированию коммуникаций как элементу развития бренда; - современный инструментарий
разработки коммуникационной стратегии бренда; - возможность расширить и
систематизировать знания по стратегическому планированию развития бренда.
Уникальность
мастер-класса:
- теоретический материал
иллюстрируется примерами ведущих иностранных и российских компаний; - практическая работа в группах по
разработке коммуникационной стратегии одного из ведущих брендов России
дает участнику возможность внедрить подобный процесс в своей компании, а
также опыт командной работы в мульти функциональной группе; - 15-минутная презентация в конце
семинара дает навык представления коммуникационной стратегии менеджменту
вашей компании; - Комплексный взгляд на бренд
позволяет уверенно управлять его развитием; - интерактивный формат позволяет
получить ответы на вопросы, которые стоят перед вами и вашей компанией.
Ведущий
- Антон Копытов, директор по
коммуникационному планированию группы P&G агентства MediaCom в России и
Украине.
С
2001 по 2007 год работал в международном сетевом агентстве OMD на рынках
Украины, России, Польши на позиции стратегического директора; разрабатывал
медиа и коммуникационные стратегии для ключевых клиентов агентства и нового
бизнеса. Имеет опыт работы со следующими категориями: косметика, фармацевтика,
бытовая электроника, авто, финансы, заведения общественного питания, бытовая
химия, спиртные и безалкогольные напитки. Основные клиенты: McDonald's, Henkel,
Sony, Johnson&Johnson, KRKA, УкрСиббанк (BNP Paribas Group), Dilmah,
Campina.
Программа мастер-класса:
1.
Все начинается с определения целей и правильной
постановки задач:
- определение
места и роли коммуникаций в процессе создания и развития бренда - что можно
требовать от коммуникаций и что коммуникациям не под силу - практическая
работа - от бизнес целей к коммуникационным задачам
2.
Макро контекст коммуникационной кампании:
- определение
степени и механизма влияния политических, социальных, культурных,
этнографических и других факторов на развитие коммуникаций нашего бренда - выявление
наиболее значимых потребительских, технологических, медиа, отраслевых
трендов, которые могут оказать влияние на развитие бренда и его
коммуникаций - оценка
коммуникационных возможностей конкурентов
3.
Потребитель (клиент) - центр любой коммуникации:
- методики
определения целевой аудитории - сегментация:
критерии, подходы, инструменты - инсайты
аудитории как фундамент будущей коммуникационной стратегии - практическая
работа - трансформация информации о потребителе в инсайты
4.
Разработка коммуникационной идеи - стержня
коммуникационного планирования:
- какого действия
мы ждем от потребителей в результате коммуникации - выявление
барьеров, препятствующих достижению целей - как
конструировать коммуникационные платформы - практическая
работа - развитие инсайтов в коммуникационные идеи
5.
От коммуникационной идеи к коммуникационной стратегии:
- технология
выявления моментов ресептивности - где и когда потребитель наиболее
восприимчив к сообщению бренда - критерии и
методы отбора наиболее эффективных каналов коммуникации для донесения
сообщения потребителю - практическая
работа - составления долгосрочного, среднесрочного, краткосрочного плана
коммуникационной активности бренда
6.
Как оценивать эффективность запланированной коммуникации:
- анализ
эффективности: основные переменные, инструментарий, методики - сотрудничество
маркетинговой, исследовательской, финансовой функций предприятия в
процессе планирования коммуникаций - практическая
работа - анализ эффективности коммуникационных идей и стратегий
7.
Презентация целостной коммуникационной стратегии
бренда.
ВНИМАНИЕ!
АКЦИЯ!
Победим кризис
вместе, вооружившись знанием!
- Стоимость
семинара для 2-х
участников - 9 900 р. - Стоимость
семинара для 3-х
участников - 12 900 р.
Участвуйте
в семинаре вдвоем по цене 1 участника!
Место проведения: Главный учебный
корпус института «МИРБИС», Москва, ул. Марксистская, дом 34, корп.7
Подробнее: http://www.ihsbm.ru/main/index.php?ELEMENT_ID=5
Наумова
Алёна, +7 (495) 775-19-80, info@ihsbm.ru
Нет отзывов в этом разделе |
|
|
|
