|
|
|
О проекте Информация Оставить отзыв Контакты Реклама на сайте
 // Семинары и тренинги / Маркетинг / Архив / Альтернативный маркетинг: новое время, новые инструменты
| Тип семинара: |
Семинар-практикум |
|
| Даты проведения: |
Ни одной даты не определено |
| Продолжительность: |
2 дня / 16 часов |
|
| Организатор: |
Город: Москва
Адрес: 117105, Москва, Варшавское ш., 17
Телефоны: +7 (495) 786-3907
|
|
| Место проведения: |
Москва, ул. Большая Новодмитровская, д. 14, корп. 7, Бизнес-центр Новодмитровский |
|
| Преподаватели: |
Матюшина Татьяна Владимировна |
|
| Стоимость: |
19850 руб., за человека |
Цель семинара:
Обеспечить основные знания в области современных инструментов малобюджетного и креативного маркетинга. Это необходимо любому современному предприятию для повышения эффективности действующей системы маркетинга в условиях нарастающего системного экономического кризиса. Особенно актуальна проблематика семинара для небольших компаний, не располагающих серьезными рекламными бюджетами.
В ходе занятия будут использованы современные отечественные и зарубежные примеры и разработки из практики российских и зарубежных компаний.
Соотношение теории и практики (%): 60/40
Программа семинара
1-й день
- Борьба средств ATL и BTL: кто побеждает и почему?
- Что такое «альтернативный маркетинг» и как он пришел в бизнес (краткий экскурс в историю с примерами).
- Почему альтернативный маркетинг вытесняет традиционный? Что
будет с маркетингом после глобального экономического кризиса? ТОР-10
глобальных маркетинговых трендов. И как эти тренды использует
альтернативный маркетинг.
- Как меняется мотивация и модель покупательского поведения
современного человека. Почему модель Маслоу перестала работать? Работает
ли гендерный маркетинг?
- Краткий обзор наиболее эффективных направлений альтернативного
маркетинга: (партизанский маркетинг, маркетинг общения, провокации и
скандалы, вирусный маркетинг, «партизанская» работа в Интернет,
интерактивные приемы BTL и пр.).
- Кому прописан альтернативный маркетинг: каким компаниям и в каких случаях?
- Доводы «за»: выгоды и эффекты от использования инструментов
альтернативного маркетинга. Доводы «против»: ограничения и риски
использования «партизанщины». Разбор актуальных примеров: неудачные
примеры использования приемов альтернативного маркетинга.
- Практикум: анализ применимости приемов и
инструментов альтернативного маркетинга к практике конкретной компании
(предполагается, что это компания одного из участников семинара).
Решение кейса в мини-группах с последующим обсуждением.
- Основные принципы альтернативного маркетинга (демонстрируются на актуальных практических примерах):
- Минимум затрат максимум эффекта!
- Ближе к жизни, больше индивидуальности.
- Инновации или смерть!
- Мифологизируем все новое или новые реалии брендинга.
- Создаем осязаемые различия в переживаниях.
- Культивируем аутентичность.
- «Заставьте людей говорить, и они в это поверят!»
- Используем «стадный» эффект.
- Используем стратегический креатив: сначала «почему» и «как», а потом «где».
- Стремимся к известности и славе!
- Краткий алгоритм построения программы альтернативного маркетинга.
Практикум: построение программы альтернативного маркетинга
компании (предполагается, что это компания одного из участников
семинара). Решение кейса в мини-группах с последующим обсуждением.
- Guerilla marketing: что такое «партизанский» маркетинг? В каких случаях можно и нужно отказаться от медийной рекламы?
- Партизанские методы изучения потребителей: как вычислить
«рыбные места», где водятся ваши потенциальные клиенты. Как использовать
эти знания: обзор небанальных приемов привлечения клиентов.
- Как быть, если бюджета на продвижение СОВСЕМ НЕТ? Традиционные и «горячие» приемы НЕЗАТРАТНОГО маркетинга.
- «Полупартизанский» маркетинг: основные приемы максимизации
эффекта от использования малобюджетной медийной рекламы. Актуальные
практические примеры креативной малобюджетной медийной рекламы.
- Сколько «партизан» необходимо иметь компании, и где их взять?
Практикум: генерирование идей для партизанского маркетинга
(предполагается, что это компания одного из участников семинара).
Решение кейса в мини-группах с последующим обсуждением.
2-й день
- Что делать, если бизнес расположен в плохом месте? Приемы
эффективной и малозатратной наружной и внутренней навигации.
Практические примеры.
- Connected marketing (маркетинг общения): основные инструменты и принципы.
- Кто такие «opinion-лидеры» и где их искать?
- Маркетинг слухов и «сарафанного радио»: как быть у всех на
устах без особых затрат. Слухи, которые приносят прибыль. Как создать
«затравку» для слуха. Разбор практических примеров.
- Провокативный маркетинг: как заставить «чернуху» и скандалы работать на вашу прибыль.
Практикум: отбор инструментов, генерирование идей для
маркетинга общения (предполагается, что это компания одного из
участников семинара). Решение кейса в мини-группах с последующим
обсуждением.
- Вирусный маркетинг. Реклама на YouTube (и аналогичных ресурсах) и в компьютерных играх. Обзор актуальных примеров.
- «Альтернативный» Интернет-маркетинг: какие возможности он
дает? Он-лайн сообщества, социальные сети. «Партизанщина» в блогосфере.
Комбинация коммуникаций через традиционные СМИ и Интернет. Обзор
актуальных примеров.
- Social Media Marketing (SMM): вовлечение потребителей в работу
компании (форумы, фан-клубы, дегустации и пр.). Обзор актуальных
примеров.
- Альтернативный событийный маркетинг. Как использовать чужие
семинары, конференции, праздники и пр. для продвижения своей компании.
- Нетрадиционные рекламные носители и небанальная «сувенирка». Обзор актуальных примеров.
- Эмпирический маркетинг: что это такое? Как заставить цвет, запах и свет работать на вас?
Практикум: поиск идей для малотратратной и небанальной
«сувенирки» (предполагается, что это компания одного из участников
семинара). Решение кейса в мини-группах с последующим обсуждением.
- Партизанские действия в брендинге: как создать «защитников» и
«восторженных пропагандистов» вашего бренда. Как заразить вирусом бренда
личное пространство потребителя?
- Приемы привлечения клиентов с помощью партнеров. «Партизанские альянсы»: cross-promotion, co-branding и прочее.
Практикум: поиск идей для малозатратного cross-маркетинга
(предполагается, что это компания одного из участников семинара).
Решение кейса в мини-группах с последующим обсуждением.
- Где брать идеи для «альтернативного» маркетинга. Обзор
креативных практик: эффективные приемы генерирования «альтернативных» и
«партизанских» идей.
Форма семинара:
- Учебные занятия будут проходить в режиме объяснения и свободной дискуссии по актуальной проблематике слушателей
- На занятиях будут выполняться практические упражнения в виде
решения сквозного кейса (возможность «попробовать» методики в аудитории)
- Будут даны ответы на вопросы, специфичные для сферы деятельности слушателей
- По каждой теме будут даны практические примеры в виде иллюстративного материала (в печатном пособии и на электронном носителе)
Нет отзывов в этом разделе |
|
|
|
