|
|
|
О проекте Информация Оставить отзыв Контакты Реклама на сайте
 // Семинары и тренинги / Маркетинг / Архив / Продвигая бренд по-новому: инновационные и нестандартные способы взаимодействия с потребителем
| Продвигая бренд по-новому: инновационные и нестандартные способы взаимодействия с потребителем |
версия для печати |
| Тип семинара: |
Мастер класс |
|
| Даты проведения: |
Ни одной даты не определено |
| Продолжительность: |
1 день |
|
| Организатор: |
Город: Москва
Адрес: Москва, Крутицкая ул., д. 17, стр. 7
Телефоны: +7 (495) 775-12-80
|
|
| Место проведения: |
Москва, Московская Торгово-Промышленная палата |
|
| Преподаватели: |
Корсунская Мария |
|
| Стоимость: |
12900 руб., |
1. Ценность мастер-класса
·
комплексный
подход к инновационным решениям в продвижении бренда
·
системный
подход к планированию запуска новых брендов, поддержки и развития нишевых
брендов или узких целевых сегментов массовых брендов, завоевания молодежной и
других труднодостижимых аудиторий для медиа-каналов
·
расширение
и систематизирование знаний по планированию интегрированных кампаний,
Интернет-коммуникаций, спонсорских проектов
2. Уникальность
·
понимание
потребителя и комплексный взгляд на
интегрированные подходы к планированию обеспечивают уверенное развитие и
привлечение новых покупателей
·
формат
деловой игры позволяет получить практический опыт по разработке инновационных
каналов, а также закрепить полученные знания на практике
·
теоретический
материал основан на зарубежной практике и подкрепляется российскими примерами
реализованных кампаний
·
интерактивный
формат позволяет получить ответы на вопросы, которые стоят перед вами и вашей
компанией
3. Программа мастер-класса
1.
От задач маркетинга к рекламным задачам
a.
На российском рекламном рынке сформировалась потребность в
стратегическом или интегрированном подходе к планированию коммуникации (Сonnections, ICP).
b.
Интегрированное планирование на практике: каким брендам
необходимо, каких практических результатов позволяет достичь. Иконические
примеры интегрированной коммуникации: Starbucks, Dove, Axe, Red Bull, IPhone, Sainsbury, M&M.
c.
Синергия каналов коммуникации, формирование приоритетов между
каналами коммуникации. Изменение ролей каналов коммуникации в жизни
потребителя. Роль каналов коммуникации на каждом этапе развития бренда. Роль
инновационных медиа: Интернет, мобильные телефоны, спонсорские проекты,
интеграция в контент.
2.
Понимание потребителя
a.
Перспектива потребительского мира изменилась: потребитель обладает
контролем над поступающей информацией, необходимо построение диалога с потребителем.
b.
Интернет как способ понимания потребителя, виды деятельности и
стиль использования Интернета, социальные сети и сообщества.
c.
Поиск потребительского инсайта с помощью изучения деятельности
потребителя в Интернете. Примеры: поведение молодых мам и детей в сети. Информация о здоровье в
социальных сетях.
3.
Комплексная платформа бренда в Интернете
a.
Интернет стирает границы между рекламной коммуникацией и диалогом
между потребителями. Продвижение брендов в Интернете: кооперация с
Интернет-порталом, создание собственной Интернет-площадки как способы
поддержания постоянного диалога с потребителями.
b.
Примеры комплексной коммуникационной платформы в Интернете: T-Mobile, Unilever, Nike, Philips.
Российские примеры продвижения брендов в Интернете.
c.
Разработка стратегии в Интернете на примере детского бренда и
бренда для молодых мам.
d.
Барьеры продвижения бренда в Интернете
4.
Интеграция в контент каналов коммуникации
a.
Потребитель выбирает контент. Создание партнерского контента с
каналом коммуникации.
b.
Максимальное приближение к интересам аудитории (интеграция в
контент радио передач, редакционные материалы в прессе, интернет страницы,
сюжет кинофильма и др). Примеры продвижения российских брендов с помощью
интеграции.
c.
Спонсорские проекты и интеграции в контент фильмов. Спонсорские
проекты для массовых брендов: коммуникационные задачи и эффективность кампании.
d.
Интерактивные форматы ATL
коммуникации: интерактив в наружной рекламе, прессе, радио. Увеличение
интерактивности телевидения.
5.
Организация процесса интегрированного
планирования
Понимание интегрированного
планирования. Как привлечь к работе PR, BTL агентство для создания интегрированного
брифа, общей платформы бренда. Практические результаты.
4. Ведущий
Корсунская Мария - директор по группе клиентов агентства
Maxus/ WPP
·
Работала
в исследовательской кампании TNS Gallup Media/ WPP
старшим специалистом по медиа исследованиям, в агентстве MediaVest
/ Public group старшим специалистом
по планированию.
·
C 2007 года перешла в
агентство MediaCom / WPP на позицию
руководителя группы по стратегическому планированию. С 2009 года работает в агентстве Maxus/ WPP.
·
Имеет
опыт работы со следующими категориями: продукты питания, продукты питания для
домашних животных, стиральные порошки, косметика, туристические услуги,
банковские услуги, мобильные телефоны, автомобили, сотовая связь, каски и
материалы для ремонта, моторные масла, техника для фотографии и печати.
Основные клиенты: Wimm-Bill-Dann,
Audi, Nokia, Mars,
Tele 2, Akzo Nobel,
UniCredit, Shell.
5. Лучшая практика
Создавая
мастер-класса, IHSBM руководствуется принципами:
·
Полученные
в процессе обучения знания можно применять на практике.
Мы предпочитаем говорить о том, о чем не пишут в бестселлерах по маркетингу,
т.к. считаем, что вы их уже прочли.
·
Используется
лучшая западная и отечественная практика, доказавшая свою эффективность.
·
На
мастер-классах в первую очередь разбираются, анализируются и обсуждаются
примеры и проблемы, имевшие место на российском рынке, поскольку именно этот
опыт наиболее ценен и применим для большинства компаний.
В
течение последних 15 лет в России рождались, жили и умирали сотни марок. Анализ
этих процессов помогает выбрать наилучшие пути развития для ваших брендов.
Нет отзывов в этом разделе |
|
|
|
